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消费者开始逐渐远离含糖饮料泛亚电竞|在线登录泛亚电竞|在线登录,功能饮料市场前景叫好泛亚电竞|在线登录泛亚电竞|在线登录,功能水和草本茶表现强

日期:2017-06-16 / 人气: / 来源:未知

  2015年,我国功能饮料市场规模达606亿元泛亚电竞|在线登录,同比增长15.16%泛亚电竞|在线登录泛亚电竞|在线登录。2013年-2017年,全国功能能量饮料的年均增幅达到23.5%泛亚电竞|在线登录泛亚电竞|在线登录泛亚电竞|在线登录,预计到2020年泛亚电竞|在线登录,我国功能饮料零售量将达到150.37亿升泛亚电竞|在线登录泛亚电竞|在线登录,零售额将达1635.28亿元泛亚电竞|在线登录泛亚电竞|在线登录泛亚电竞|在线登录泛亚电竞|在线登录。

  有业内专家认为,功能饮料市场的增长期远未结束。尽管红牛占据了四分之三的市场份额泛亚电竞|在线登录泛亚电竞|在线登录,但受去年以来的“商标续约”事件影响泛亚电竞|在线登录,红牛中国不得不战略性减产泛亚电竞|在线登录,这为功能饮料市场腾出了几十亿元的空间泛亚电竞|在线登录泛亚电竞|在线登录泛亚电竞|在线登录。

  能量饮料仍是该品类最大的分支泛亚电竞|在线登录,但研究也发现,因为健康原因泛亚电竞|在线登录泛亚电竞|在线登录,消费者已经开始逐渐远离含糖饮料泛亚电竞|在线登录,能量饮料品类将会受到水和茶的威胁泛亚电竞|在线登录泛亚电竞|在线登录。在市场营销方面泛亚电竞|在线登录泛亚电竞|在线登录泛亚电竞|在线登录,越来越多的消费者开始对于营销噱头产生厌倦泛亚电竞|在线登录。

减糖能量饮料的机遇

 
 

“在能量饮料中泛亚电竞|在线登录泛亚电竞|在线登录,主打功能性的品牌,可能会引发消费者对减糖饮料,或其他清淡饮料中人工成分的担心泛亚电竞|在线登录。”

“从低卡路里产品的增长可以看出,能量饮料的消费者正在寻求一些低糖的产品泛亚电竞|在线登录,但是,他们最期待的还是那些可以满足核心功能诉求的高性能饮料泛亚电竞|在线登录泛亚电竞|在线登录,其中泛亚电竞|在线登录泛亚电竞|在线登录,咖啡因是最关键的成分泛亚电竞|在线登录泛亚电竞|在线登录,其他都位居其后。”

 在过去的几年中,行业中的企业围绕着减糖能量饮料进行了积极的产品创新泛亚电竞|在线登录,让该细分品类的增长超越了常规的能量饮料泛亚电竞|在线登录。

功能水和茶呈现出强劲增长

 
 

  功能水饮料增长迅猛泛亚电竞|在线登录泛亚电竞|在线登录,2015年其市场规模为56亿美元泛亚电竞|在线登录,欧睿国际预测,到2020年泛亚电竞|在线登录,功能水将实现9%年的增长率泛亚电竞|在线登录泛亚电竞|在线登录泛亚电竞|在线登录。丹麦市场是该趋势的领头羊泛亚电竞|在线登录,去年功能水饮料增长了17%泛亚电竞|在线登录泛亚电竞|在线登录,其规模占瓶装水总销售量的6%泛亚电竞|在线登录。

  功能茶饮料表现更好泛亚电竞|在线登录,相对其他品项泛亚电竞|在线登录,它的基数相对较小,预计到2020年全球增长率可达到10.3%泛亚电竞|在线登录泛亚电竞|在线登录。

  其中,草本茶和水果茶品牌,已经开始充分利用茶的健康功效泛亚电竞|在线登录,将产品向功能性靠拢泛亚电竞|在线登录泛亚电竞|在线登录。近期泛亚电竞|在线登录,一些品牌商已经推出了营养强化的茶饮料泛亚电竞|在线登录。

不要营销噱头

 
 

  不知从何时起泛亚电竞|在线登录,市场越来越拥挤,一些大品牌泛亚电竞|在线登录泛亚电竞|在线登录,如Tetley等也推出了一系列强化维生素的绿茶饮料泛亚电竞|在线登录。

作者:Admin


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